Conosci la differenza fra un banner pubblicitario e un link? Sebbene la domanda possa apparire banale, una ricerca condotta da Ofcom ha rilevato che molti giovani di oggi non hanno ben chiara questa differenza.
Anche se le nuove generazioni entrano subito in confidenza, fra smartphone e tablet, con il web, i social e tutto ciò che offre la rete, non sono in realtà del tutto consapevoli della maniera in cui funziona il mondo 2.0.
L’indagine
Ofcom per la propria indagine ha osservato un campione di ragazzi fra i 12 e i 15 anni mostrando loro degli screenshot dei risultati di ricerca della parola “trainers” su Google. Da questa immagine i giovani avrebbero dovuto rilevare quali fossero i banner pubblicitari, quali i risultati più rilevanti e quali i più popolari.
I dati rilevati hanno dimostrato che solo un terzo dei giovani presi a campione è riuscito a capire quali sono i banner pubblicitari dentro le ricerche di Google, e solo un quinto se si scende con l’età e si analizza un campione di bambini fra gli 8 e gli 11 anni.
Inoltre appena il 19% degli intervistati sapeva che dalle ricerche Google si possono anche ottenere informazioni errate, e addirittura meno della metà era conscio che Big G. guadagna quasi esclusivamente tramite gli introiti pubblicitari.
Il passaggio da Google a Youtube è poi immediato, ormai i giovani preferiscono guardare i video sui social piuttosto che in TV non sapendo però che i blogger per far vedere alcuni prodotti vengono pagati.
La pubblicità in rete
Ofcom conduce una vera e propria battaglia per difendere di più i diritti del consumatore e rendere la pubblicità in rete più chiara e riconoscibile: molto spesso infatti chi ha un canale Youtube, le celebrità e i personaggi famosi sul web, promuovono contenuti senza specificare abbastanza palesemente la presenza di fini pubblicitari.
La pubblicità on-line
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